Nasveti za oblikovanje tvojega logotipa in identitete blagovne znamke

Premislen logotip in močna identiteta blagovne znamke sta ključna za uspeh podjetja. V tem blogu smo zate povzeli najpomembnejše točke, na katere moraš biti pozoren pri oblikovanju.

1 | Manj je več

Dober logotip mora biti zlahka prepoznaven in razumljiv. Pri tem mora nujno odražati identiteto in vrednote tvojega podjetja ter biti enostaven za zapomnitev. Uporabi jasne oblike in se izogibaj preveč podrobnostim ali zapletenim oblikam. Logotip, ki je preveč zapleten ali težko razumljiv, lahko v najslabšem primeru razvodenijo sporočilo blagovne znamke in negativno vplivajo na dojemanje podjetja. V najboljšem primeru lahko svoj logotip preprosto narišeš s svinčnikom na list papirja in bo nedvoumno prepoznan kot tvoja blagovna znamka. 

2 | Pokaži, kaj te dela posebnega

Seveda mora biti tvoj logotip edinstven in na svoj način izviren, da bo tvoje podjetje izstopalo od drugih. Pomembno je, da ni podoben nobenemu drugemu logotipu ali da ga ni mogoče zlahka zamenjati z drugim. Najbolje je, da vnaprej opraviš temeljito raziskavo, da se prepričaš, da se tvoj želeni logotip ne prekriva z nobenim drugim. Če je tvoj izbrani logotip preveč podoben drugemu ali celo identičen, lahko to vpliva na zaupanje strank in morda celo povzroči pravne težave. Poleg tega se moraš izogibati klišejem in standardnim dizajnom, da boš resnično deloval edinstveno in neponovljivo.  

3 | Logotip z visoko prepoznavnostjo

Preprost logotip je pogosto učinkovitejši od zapletenih struktur. To ima več prednosti. Po eni strani si ga stranke lažje zapomnijo. Po drugi strani ga lažje uporabljaš v različnih velikostih in na različnih medijih. Preveč zapleteni logotipi ti lahko povzročajo težave pri prilagajanju velikosti. Zato naj bo oblika tvojega logotipa preprosta in poskusi z njim učinkovito predstaviti celotno svojo blagovno znamko.

4 | Pusti si odprte vse možnosti

Poskrbi, da bo tvoj logotip prilagodljiv različnim velikostim in različnim medijem. Zato je najbolje, da logotip ustvariš kot Vektorska grafika (.pdf, .eps, .svg ali .ai). Če tvojega logotipa ni mogoče prilagoditi velikosti, ga je težko uporabiti na različnih materialih ali medijih. S tem močno omejiš fleksibilnost in uporabnost svojega logotipa. In bodimo iskreni, s piksastimi logotipi nihče ne pride daleč!

5 | Premisli o izbiri barv

Barve igrajo pomembno vlogo pri oblikovanju tvojega logotipa. Zato poskrbi, da izbereš barve, ki ustrezajo korporativni identiteti in osebnosti tvojega podjetja. Navdih poišči tudi v Navdih iz psihologije barv, saj ima vsaka barva svoj učinek. Poleg tega bi moral izbrati barve, ki dobro izgledajo tudi v različnih velikostih in na različnih nosilcih. Premišljena izbira barv lahko pripomore k večji prepoznavnosti tvojega logotipa in s tem okrepi dojemanje blagovne znamke.

6 | Poskrbite za ustrezno pisavo

Dobro izbrana pisava poudari tvoj logotip in izpostavi osebnost tvojega podjetja. Pisava naj bo dobro berljiva in preprosta. Čeprav se ti morda igrive pisave zdijo bolj kul, se lahko zgodi, da jih nekdo drug napačno razume ali v najslabšem primeru sploh ne more prebrati. Neustrezna pisava pogosto hitro deluje neprofesionalno. V najboljšem primeru ugotoviš, katere pisave ali slogi so pri tvoji ciljni skupini dobro sprejeti in kateri ne. 

7 | Prilagodi se svoji ciljni skupini

Pri oblikovanju logotipa, kot smo pravkar omenili, imej v mislih svojo ciljno skupino. Logotip, ki sploh ne ustreza tvojemu podjetju in nameravam, bo po eni strani povzročal zmedo, po drugi strani pa bo tudi postavljalo pod vprašaj tvojo blagovno znamko. Ne pozabi: jasna in privlačna identiteta blagovne znamke lahko prispeva k povečanju zvestobe tvoje ciljne skupine in izboljšanju dojemanja tvoje blagovne znamke.

8 | Bodite dosledni

Dosledna uporaba logotipa je pomembna za krepitev blagovne znamke in zagotavljanje enotne podobe podjetja. Logotip je treba dosledno uporabljati na vseh materialih in kanalih, na katerih je podjetje prisotno. Najbolje je, da si vnaprej določiš določena navodila za lastno uporabo logotipa. Najmanjša velikost, barvni prostor, pisave itd. so pomembni vidiki, ki jih moraš določiti, da v prihodnosti ne boš imel težav z nedosledno podobo blagovne znamke. Te nato zbereš v priročniku o blagovni znamki (Brand Book), ki naj služi kot smernica za ustvarjanje prepoznavne blagovne znamke.