Vse o oglaševanju zunaj doma (Out of Home)

Klasično oglaševanje zunaj: Out of Home. Tudi po temeljitem raziskovanju nam ni uspelo ugotoviti, kdo je izumil ta izraz. Razložiti pa ga je mogoče približno takole: sediš doma (home), pogledaš skozi okno in vidiš oglas zunaj (out of home). Če odmislimo to nekoliko okorno definicijo, bi jo lahko preprosto imenovali tudi »zunanje oglaševanje«; ta izraz je verjetno bolj znan, in to ne šele od nedavnega. Prve oblike zunanjega oglaševanja so verjetno stare tisoče let in so že takrat označevale prodajna mesta in potovalne poti. Zato mora obstajati razlog, zakaj ta verjetno najstarejša oblika oglaševanja še vedno tako dobro deluje.

Pravzaprav je težko natančno opredeliti

… in kljub temu poskušamo. Zunanje oglaševanje je oglaševanje v javnem prostoru, torej pravzaprav vse, kar bi lahko uporabili kot medij za svoje sporočilo. Čeprav se oblike, velikosti in lokacije zdijo skoraj neizčrpne, jih je mogoče zreducirati na nekaj klasičnih oblik – vsaj tiste, ki jih poznamo in prepoznavamo kot zunanje oglaševanje. 

Oglaševanje s plakati

Vodilni izdelek na področju zunanjega oglaševanja, Plakati. Veliko, neprevidljivo, z velikim dosegom, kar se ti kar v oči vrže. To ima lahko prednosti, pa tudi slabosti. Velika prednost je ogromen doseg, majhna slabost pa je, da je skoraj nemogoče omejiti, kdo bi lahko bila ciljna skupina. Seveda bi lahko na primer teniške žogice razporedili neposredno pred izhodom iz teniške dvorane, vendar je takšno zelo ciljno usmerjeno oglaševanje ponavadi precej drago in zapleteno.

Oglaševanje na javnem prevozu

Prav tako gre za paradni izdelek, vendar bolj prilagodljiv. Namestiti ga je namreč mogoče na, v in okoli prevoznih sredstev. Prednost: je nekoliko bolj ciljno usmerjen, slabost: se ga nekoliko manj podrobno opazi.

Ostalo

Tukaj je pravzaprav vse vključeno in lahko je bolj ali manj učinkovito. Če te oblike oglaševanja omejimo na »vse do domačih vrat«, gre lahko za Viseči letaki trgovanje, pa tudi Podstavki za pivo, Nalepke, Vrečka ali Poštne kartice. Velika prednost tega je, da bi ta oglas iz zunanjega prostora lahko našel pot tudi v dom in ga je mogoče enostavno prilagoditi posamezniku.

Zakaj zunanje oglaševanje sploh deluje tako dobro?

Na to vprašanje verjetno ni mogoče dati povsem jasnega odgovora. Jasno pa je, da se tej obliki oglaševanja ni mogoče zares izogniti. Tu ni nobenih strožjih predpisov v skladu z GDPR, oglaševalci ne potrebujejo soglasij, poleg tega pa je tovrstno oglaševanje težko odkljukati, zavreči, preklopiti ali izklopiti. Zdi se, da se je človeštvo nekako navadilo na to obliko oglaševanja, saj je manj vsiljiva in predvsem ne posega v zasebnost. Človek se tako rekoč znajde v javnem prostoru in sprejema oglaševanje, kar je v lastnih štirih stenah veliko redkejši pojav. 

Zunanje oglaševanje, vendar v digitalni obliki.

Na začetku smo govorili o tisočletni zgodovini zunanjega oglaševanja in seveda se je tudi na tem področju marsikaj spremenilo. Vsaj če si predstavljamo obelisk ob antični trgovski poti in ga primerjamo z digitalnim zaslonom na avtobusni postaji, ki prikazuje videoposnetek o pijači iz ovsa. Funkcija je ista, možnosti pa so se nekoliko razširile. Tako je mogoče na digitalnih zaslonih, kot smo že omenili, prikazovati tudi videoposnetke, hkrati pa izvajati ciljno usmerjeno oglaševanje, na primer glede na čas dneva, lokacijo ali vremenske razmere (tako bi lahko v nekaterih območjih uspešneje oglaševali ovsene napitke, v drugih pa mlečne napitke). 

Če gremo še korak dlje, bi kmalu lahko bile mogoče tudi zelo individualno prilagojene oblike oglaševanja, prilagojene opazovalcem (kar je deloma že res). Te možnosti danes, če rečemo kar naravnost, še vedno delujejo nekoliko srhljivo, vendar so tehnično povsem izvedljive. Če torej na svojem pametnem telefonu ravno iščete kolo, bi se vam to lahko takoj prikazalo tudi na različnih zaslonih na avtobusnih postajah. 

Prav tako je mogoče vključiti možnosti razširjene resničnosti, ki v kombinaciji s pametnim telefonom ponujajo številne ustvarjalne možnosti – na primer videoposnetke, ki se zaženejo, ko skenirate digitalni plakat ali ga preprosto umestite v sliko, ali pa omogočajo celo interaktivne akcije na napravi.